Dans un monde de distractions, le focus est un superpouvoir.

Tu n’as qu’une quantité d’énergie très limitée à ta disposition chaque jour.

Cela n’est pas étonnant que la plupart des gens vivent constamment dans un état de stress.

Ils sont dispersés. Ils sont épuisés. Ils sont noyés.

Et j’ai enfin découvert pourquoi.

D’après le Global Digital Report (2023) :

• Une personne passe en moyenne +6h chaque jour sur des appareils connectés.
• Reçoit 60 à 80 notifications par jour sur l’ensemble de ses applications
• Consomme quotidiennement l’équivalent de 174 journaux en termes d’informations

Arrêtons-nous là-dessus deux secondes car c’est juste hallucinant : l’équivalent de 174 journaux par jour !!

Comment ton cerveau peut-il même contenir et digérer convenablement une telle quantité d’information chaque jour ? C’est tout simplement impossible. Et pire encore, ces stats ne sont pas le fruit du hasard, mais d’une planification impitoyable. Sean Parker, ex-président fondateur de Facebook, l’avait déjà déclaré à l’époque :

Le processus de réflexion qui a résidé à la création de ces applications reposait entièrement sur la question suivante : « Comment pouvons-nous accaparer autant que possible votre temps et votre attention consciente ? »

Pourtant, la solution ne réside pas nécessairement dans la suppression de toutes les applications et la déconnexion totale. Même si cela semble séduisant. Comme le suggère Sean Parker : « Tu veux utiliser les plateformes au lieu d’être utilisé par elles. »

En réalité c’est une excellente nouvelle pour les créateurs et les entrepreneurs. Il n’a jamais été aussi facile de partager ton message et d’atteindre des milliers de personnes, ainsi que de toucher ton public et tes clients idéaux. Mais la plupart des créateurs finissent par malheureusement tomber dans une spirale infernale dont ils ne semblent pas être en mesure de s’échapper. Jusqu’à ce qu’il soit trop tard et qu’ils finissent en burnout. Bienvenue mon ami dans la Burnout Society.

Le Mal Du Siècle : La Burnout Society

Où les distractions sans fin, les possibilités infinies, les choix illimités t’ont finalement conduit à un état de paralysie totale, causée par la surabondance d’informations. Félicitations, tu es désormais enfermé dans une prison dorée que tu t’es toi-même construite. Tu t’es dit que tu refuserais d’en faire partie, que tu voulais être un acteur dans ce game.

Tu avais fait un choix. Tu voulais créer. Tu as consommé tutoriel après tutoriel, tu avais un million d’idées en tête que tu souhaitais partager. Tu étais enfin prêt. Donc tu t’es donc lancé. Un mois, deux mois, trois mois, peut-être un an. Jusqu’à ce que tu ne sois plus en mesure de tenir la cadence. C’est devenu trop difficile. Tu as tout stoppé. Tu as abandonné.

« Si seulement j’avais un peu plus de discipline. »

« Si seulement j’avais les bonnes stratégies. »

« Je dois juste redoubler d’efforts. »

Heureusement, tu n’as besoin de rien de tout ça.

Après avoir étudié d’innombrables créateurs, top performers (et personnes experts dans leur domaine) actifs dans le game depuis des décennies, j’ai compris une chose. Leur succès n’était pas dû au fait qu’ils avaient de meilleures stratégies, ni qu’ils disposaient d’un meilleur équipement, ni qu’ils avaient plus de “chance”. NON.

Ils ont simplement de meilleurs systèmes.

Dans cet article, nous allons donc parler de :

• Ce qu’est un système, pourquoi ils sont si puissants et en quoi ils sont la clé pour résoudre ton burnout créatif.
• Comment les meilleurs créateurs et solo-preneurs créent et utilisent des systèmes pour soutenir leurs efforts sur une longue période, tout en continuant à apprécier le process.
• Et enfin les 5 systèmes dont tu as besoin afin de développer ton contenu et ta personal brand de façon durable.

Qu’est-Ce Qu’un Système ?

Tu ne t’élèves pas au niveau de tes objectifs. Tu tombes au niveau de tes systèmes. — James Clear

Lorsque je suis tombé sur cette citation il y a trois ans, dans le livre Atomic Habits de James Clear, je n’avais pas vraiment compris la véritable puissance de ce qu’elle signifiait.

J’étais hypé « whaouh les systèmes c’est cool ». Puis j’ai rangé le livre sur une étagère et je l’ai complètement oublié. C’est comme si je n’étais pas prêt. C’est presque comme si je devais faire mes propres erreurs et m’épuiser complètement, encore et encore. Jusqu’à ce que la douleur devienne trop forte et que je ne puisse plus l’ignorer. Ce n’est qu’après cela que j’ai enfin pu pleinement comprendre et apprécier le pouvoir des systèmes. Et c’est peut-être ton cas.

À un moment donné, j’ai donc dû revenir à ce qu’est réellement un système, à sa définition même, pour enfin les comprendre et commencer à les utiliser à mon avantage (au lieu d’être utilisé par eux).

Voici donc ce qu’est un système selon Donella Meadows, l’auteur de Thinking in Systems :

Un système n’est pas simplement un ensemble de choses. Un système est un ensemble d’éléments interconnectés, organisés de manière cohérente afin d’atteindre un but.

Donella souligne qu’un système est plus que la somme de ses parties : il vise à atteindre un objectif. Ce qui importe, c’est la manière dont ces éléments s’interconnectent pour atteindre cet objectif.

Alors creusons ensemble sur cette définition.

Un système se compose de trois types de choses :

• Les éléments : les parties ou composants que tu peux facilement voir, toucher, compter ou mesurer. Par exemple pour le football : les joueurs de l’équipe, l’arbitrer, le ballon.

• Les interconnexions : les relations qui relient les éléments entre eux. Souvent plus difficiles à voir que les éléments, mais d’une importance cruciale. Sur ce même exemple : les règles du football, la communication entre les joueurs, la stratégie de match, etc… qui influencent la manière dont les joueurs interagissent entre eux.

• La fonction ou l’objectif : la raison d’être du système : ce pour quoi il a été conçu. Souvent le facteur le moins évident, mais le plus déterminant dans le comportement du système. Le but dans le football est soit de gagner le match, se dépenser, pratiquer une activité physique, ou gagner des millions en tant que joueur pro.

Ta Personal Brand Comme Système

Une personal brand est un ensemble d’éléments de contenu interconnectés, organisés de manière cohérente afin d’exercer une influence, d’inspirer confiance et d’être reconnu pour son expertise.

Les Éléments

• Pour ta brand : les pièces de contenus (vidéos, publications, newsletters)

Changer les éléments — a généralement le moins d’effet :

• La même équipe de football avec des joueurs différents
• Une nouvelle caméra, plus de publications = impact durable minimal

Les Interconnexions

• Thématiques de contenu : messages cohérents qui relient l’ensemble de ton travail.
• Workflow de contenu : comment les idées passent de la recherche à la création, puis à la distribution et à la génération d’engagement et de leads pour son activité.
• Les boucles de feedback (feedback loops) : commentaires, partages, satisfaction personnelle, niveau d’énergie créative et autres facteurs qui influencent le contenu futur.

Changer les interconnexions — peuvent modifier considérablement le système.

• Changement des règles du football au basket-ball.
• Changer de thématique, changer de processus de création, ajuster le message de sa brand

Fonction ou Objectif

Se déduit mieux en observant le comportement réel du système au fil du temps, plutôt qu’à partir des objectifs déclarés.

• La mission de ta brand ce que tu essayes d’accomplir, par exemple :
  • Être reconnu comme un expert ou figure d’autorité dans ton domaine
  • Créer de la confiance et créer une connection avec ton audience
  • Exercer de l’influence afin de faire passer ton public à l’action

Changer l’objectif/la fonction — peut transformer complètement un système, même avec les mêmes éléments et relations.

• Passer du divertissement à l’éducation = transformation complète de la brand.

Ce qui m’a choqué, c’est de réaliser que publier plus de contenu n’est pas forcément synonyme de construire sa brand. Car des publications aléatoires sans objectif n’ont ni direction ni sens.

Une brand est plus que la somme de ses pièces de contenu.

Elle accomplit quelque chose. Elle a une direction. Elle a une mission.

La mission de ta brand est révélée par le comportement du système : les sujets que tu abordes régulièrement, la manière dont tu interagis, le niveau d’influence que ton contenu crée.

Un gap se crée lorsque la mission évoquée n’est pas (ou plus) alignée avec ce qui est accompli par le système.

Pour mieux comprendre cela on veut étudier le comportement des plus grandes marques et leurs choix stratégiques.

Coca-Cola : Rafraichir Le Monde

Je me souviens il y a quelques années lorsque j’avais travaillé pour Coca-cola comme job étudiant lors d’un festival. Où Coca nous avaient embauchés 5 amis et moi-même pour tenir le stand de la marque et la vente de boissons. C’était plein mois de juillet et il faisait littéralement 40 °C. Il faisait tellement chaud que les pompiers étaient carrément venus sur place pour apporter de l’eau tellement c’était la canicule totale. Et au milieu de cette chaleur infernale, le seul stand de tout le festival disposant de brumisateurs était justement… (roulement de tambours) celui de Coca-Cola. Et je me souviens les gens venant au stand disant à quel point c’était pour eux le meilleur stand de tout le festival et qu’ils ne comprenaient pas pourquoi les autres stands n’en avaient pas. Mais c’était en réalité pour une raison très simple : Coca ne vend pas des sodas. Ils vendent du rafraîchissement. Ils vendent une expérience. Et la mission de la marque est très claire :

« To refresh the world. » (ou rafraîchir le monde)

C’est littéralement la première chose d’écrite sur leur site. L’entièreté de leur système, de leur brand découle de cette mission. Et cela se traduit jusque dans les moindres détails. Coca-cola a une compréhension systémique de ce qu’est une brand, et la vente de leurs sodas est simplement une conséquence de cela.

Mais ça ne s’arrête pas là. Car la marque nous avait également fourni des tablettes. Et sur ces tablettes nous faisions remplir différents quiz et questionnaires aux clients afin d’en savoir plus sur leur expérience avec la marque et leur perception de celle-ci. À l’époque, je ne comprenais pas vraiment pourquoi ils accordaient autant d’importance à ces questionnaires. Mais pour eux, ces questionnaires avaient bien plus de valeur que le nombre de bouteilles de coca vendues ce jour-là. Ce n’est que plusieurs années plus tard que j’ai compris pourquoi cela comptait autant pour eux. C’est parce que dans le domaine du branding, la perception est primordiale. Ils voulaient mesurer l’impact de leurs efforts et savoir si ceux-ci créaient la perception souhaitée, en accord avec ce qu’ils essayaient d’accomplir. En clair, ils voulaient déterminer si la mission déclarée de l’entreprise se reflétait dans leurs efforts aux yeux des clients. Ces éléments ne sont pas toujours faciles à mesurer, mais ils favorisent la croissance long terme, la fidélité et la loyauté du public et des consommateurs. C’est là que j’ai compris que les brand sont systémiques par nature.

Maintenant pourquoi je te raconte tout cela ?

Et bien simplement car la marque Coca-Cola a toujours gardé une extrême clarté sur leur mission, leur permettant de concentrer tous leurs efforts marketing dans une direction très précise.

Aucun centime n’est dépensé au hasard T

out est pensé jusque dans les moindres détails

Aucune énergie n’est perdu à avancer dans la mauvaise direction

Et cela s’applique parfaitement à notre échelle en tant que créateurs et solo-preneurs.

Le Choix Stratégique Qui Élimine Le Burnout

Le Burnout Est Le Résultat D’Un Manque De Choix Stratégique

Et si ton burnout créatif n’était pas tant dû à un manque de discipline ou à un manque d’efforts ? Mais simplement au fait que trop d’énergie est en réalité dissipée dans la mauvaise direction, ou pire, dans trop de directions différentes.

En effet, notre attention quotidienne est limitée. Tout comme la quantité d’informations que nous pouvons assimiler chaque jour est également limitée. Selon une étude de Latham et Locke, la fixation d’objectifs augmente la productivité jusqu’à 25 %. Et ce n’est pas tant parce que tu en fais plus. Mais au contraire parce que tu fais moins de ce qui n’est pas vraiment important, ce qui laisse plus de place à ce qui compte vraiment.

De la même façon clarifier la mission de ta brand te permet d’éviter de gaspiller du temps dans la mauvaise direction et de finir en burnout :

• La mission de ta brand ne nous indique donc pas seulement ce que nous devons faire. Mais elle nous indique aussi ce que nous ne devons PAS faire.
• C’est un processus de discrimination. Cela indique ce que j’essaie d’accomplir et ce que je n’essaie pas d’accomplir.

Toutes les variables et informations ne servant pas au système (et en l’occurrence à la brand) sont automatiquement écartées de notre conscience permettant plus de clarté, plus d’espace mental afin de laisser la place aux actions à forte valeur ajoutée. La mission de ta marque est la première variable de ton système. Elle apporte de la clarté.

Lorsque tu poses clairement l’objectif du système, cela entraîne une chaîne de décisions (quels formats dois-je produire, de quoi dois-je parler, quelles thématiques, quelles plateformes) et ces décisions nécessitent des actions (produire ces contenus) et les actions nécessitent de l’énergie. Mais voici le hic. Nous ne disposons que d’une quantité limitée d’énergie chaque jour. Par conséquent, plus l’objectif est clair, plus la mission de la brand est claire, plus tu économises d’énergie en évitant de tourner en rond dans la mauvaise direction et de gaspiller ton énergie à créer du contenu ou des formats qui ne correspondent même pas à ton véritable objectif.

Alors voici 4 questions à te poser pour définir la mission de ta brand et éviter d’avancer dans la mauvaise direction :

• Qu’est-ce que j’essaie d’accomplir avec ma personal brand ?
• Quelle est la chose pour laquelle je veux être connu ?
• Quelle est la transformation que je promets et à qui ?
• Que dois-je faire et partager pour y parvenir ?

Puis viens la mise en place de process. Ou en d’autres termes de workflows & de routines visant à servir la mission de ta brand….

Les objectifs sont à propos des résultats que tu souhaites atteindre. Les systèmes sont à propos du process qui amène à ces résultats. — James Clear

La raison pour laquelle beaucoup de créateurs et solo-preneurs burnout est que le système ne dessert plus leur intérêt stratégique, par exemple :

• Lorsque courir après l’algorithme devient plus important que la poursuite de sa curiosité authentique.
• Ou lorsque courir après les trends devient de plus en plus le centre de ton attention, plutôt que le développement de ton expertise.
• Ou encore lorsque le système de production de contenu t’épuise plutôt que d’être une partie agréable de ta routine.

C’est le point de basculement où le système ne répond plus à son objectif initial. Et il commence à te drainer au lieu de te servir.

C’est pourquoi nous nous apprêtons à voir ensemble les 5 systèmes essentiels pour construire ta personal brand influente tout en évitant le burnout.

Les 5 Systèmes D’Une Brand Durable

Chaque système comporte des sous-systèmes.

Le corps humain par exemple est un système complexe comprenant : un système digestif, un système nerveux, un système musculaire, un système respiratoire, etc…

Ta brand étant un système, voici les 5 sous-systèmes dont tu as besoin. Chacun de ces systèmes a ses propres objectifs qui s’imbriquent parfaitement pour construire ta brand :

• Système d’acquisition de connaissances : pour constamment rester pertinent dans ton domaine d’expertise, et développer continuellement de nouveaux insights.

• Système qui alimente ton énergie créative : pour te sentir pleinement rechargé et conserver ta passion & ton enthousiasme pour la création de contenu (afin que cela ne devienne pas une corvée et reste sustainable)

• Système de production et de distribution de contenu : qui te permet de publier régulièrement afin de développer ton expertise en ligne et d’atteindre les bonnes personnes

• Système de génération de leads : qui te permet de contrôler ton trafic et de ne pas dépendre des algorithmes des plateformes.

• Système de monétisation : te permettant de développer ton activité existante ou commencer à monétiser ton expertise, ta passion afin de servir davantage de personnes à plus grande échelle (sans avoir à dépendre de la monétisation d’une plateforme externe).

L’erreur de beaucoup de créateurs et solo-preneurs qui débutent est qu’ils se focalisent uniquement sur le 3ème système et négligent tous les autres. Ce n’est pas tant seulement ta création de contenu qui compte mais ce qui vient avant et ce qui vient après.

Les deux premiers systèmes te motivent sur la durée à créer du contenu à forte valeur et à partager quelque chose d’intéressant à ton public. Les deux derniers te permettent de ne pas dépendre des algorithmes et de résoudre des problématiques importantes pour ton audience.

C’est exactement les systèmes que nous aidons nos clients à mettre en place dans leur activité au sein de notre agence. Et c’est ce dont tout le monde a besoin, quelle que soit l’ampleur de son activité, pour éviter le burnout créatif.

#1 Ton Système de Construction de Connaissances

(knowledge building system)

Ne confie pas ta réflexion à ChatGPT.

Sam Altman, le fondateur d’Open AI, continue de prendre des notes sur papier. Oui, c’est fou, je sais.

Mais ChatGPT et l’IA ne sont que des outils, tout comme Google est un outil.

Faites tes propres recherches sur ton sujet, acquiert de nouvelles connaissances, approfondis tes connaissances existantes et clarifie tes idées. Car c’est la base de tout ce que tu vas créer. Si tu penses n’avoir rien d’intéressant à partager, c’est peut-être parce que tu n’apprends pas suffisamment. Tu ne nourris pas suffisamment ta curiosité naturelle. Ou peut être que tu ne sais pas comment correctement packager ces idées, alors dans ce cas-là apprendre les bases du copywriting, les principes de l’influence et du branding.

Lorsque tu utilises l’IA pour penser à ta place au lieu de l’utiliser comme un outil, le paradoxe est que tu finis par être submergé par la quantité infinie d’informations qu’elle peut produire chaque seconde et que tu n’es même pas en mesure de traiter toutes ces informations. Faire tes propres recherches te permet de développer une compréhension plus approfondie des sujets, puis d’utiliser l’IA comme un partenaire d’entraînement pour remettre en question tes idées et construire sur ces bases.

Tu peux par exemple utiliser l’IA comme un partenaire d’apprentissage en créer une discussion sur un livre que tu as récemment lu dans ton domaine d’expertise, afin que vous puissiez avoir un contexte commun duquel partir pour développer ces idées.

L’IA permet d’accélérer l’apprentissage mais ne remplace en aucun cas le développement de compétences.

Un designer verra instantanément si un design créé par l’IA est bon ou non et ce qu’il doit changer dans sa demande pour obtenir ce qu’il veut, grâce à son expertise du domaine. Un programmeur reconnaîtra instantanément si le code fourni par l’IA est bon ou non. Un copywriter sera instantanément si le texte pour la page de vente produit par l’IA est bon où non et sera en mesure de l’améliorer et le peaufiner au besoin.

Adopte l’apprentissage perpétuel.

L’apprentissage perpétuel apporte de la longévité à ta brand

Les êtres humains sont des machines à apprendre.

L’apprentissage perpétuel est absolument indispensable pour obtenir le moindre résultat significatif dans ce monde. — Charlie Munger

Si toi, l’expert, est le reflet de ta brand (car il s’agit d’une personal brand), alors ta capacité à te développer en tant que personne se traduira par la capacité à long terme de ta marque à se développer.

Les inégalités ne se situeront plus entre ceux qui ont accès à l’éducation et ceux qui n’y ont pas accès.

Les inégalités se situeront entre ceux qui sont prêts à apprendre et ceux qui ne le sont pas. Parce que nous vivons dans une société riche en informations, mais pauvre en temps. Ceux qui développent une réelle expertise deviennent de plus en plus valorisés. Car cela permet à ceux qui passent après eux d’apprendre 10x plus vite en bénéficiant de leurs expériences, différentes leçons et erreurs à éviter.

Ton cerveau est un muscle celui-ci s’atrophie lorsque tu ne l’utilises pas et se développe lorsque tu l’exerces.

Dans le sport, plus tu vas à la salle de sport et utilises les muscles de ton corps, plus tu développes d’énergie au fil du temps.

Plus tu apprends, plus tu développes ton muscle d’apprentissage, et plus as d’énergie mentale, d’énergie créative. Et donc plus tu auras de capacité à créer quelque chose de qualitatif pour ta personal brand.

Ce qui m’amène à ton deuxième système.

#2 Ton Système qui Alimente ton Énergie Créative

Le risque, lorsque l’on commence à créer du contenu sur Internet, est que cela finisse par épuiser ton énergie créative au lieu de la renouveler. Tu veux protéger ton énergie créative à tout prix.

Surtout si tu es un expert, un éducateur qui enseigne et vend son expertise en ligne.

Ta personal brand est ton meilleur moyen de démontrer cette expertise, et tout repose sur ta capacité à créer. Et on le néglige trop souvent. La qualité de ce que tu crées dépend de la qualité de ce que tu consommes. Alors comment s’y prendre ?

Tu veux commencer une diète mentale.

Tous les problèmes du monde moderne sont des problèmes d’abondance — Naval

Trop d’information, trop de possibilités et trop peu de temps pour toutes les digérer.

Tu veux sélectionner avec soin le type d’informations que tu consommes. Tu veux consommer davantage d’informations de haute qualité pour nourrir ton énergie créative (et moins d’informations de mauvaise qualité qui épuisent ton énergie, comme le scroll continue). En clair tu veux éviter l’obésité d’information qui draine ton énergie. De la même manière que tu suivrais un régime alimentaire pour retrouver ton énergie physique, en éliminant les aliments transformés. – Je viens du monde du marketing et du montage vidéo, donc je le sais comment le contenu peut être transformé artificiellement afin de chercher à retenir ton attention à tout prix sans pour autant chercher à t’apporter de l’information de qualité.

Aménage ton environnement.

Par exemple, en utilisant des applications qui t’empêchant de scroller, ou en utilisant le filtre en noir et blanc, etc…

Ou encore en plaçant des livres partout chez toi pour t’inciter à lire plutôt qu’à regarder Netflix. Ce genre de choses. Par exemple, j’ai récemment commencé à remplacer Instagram par Substack dans mes habitudes de consommation. Tu lis des articles qui t’aident à apprendre plutôt que de faire défiler des contenus dont tu ne te souviendras même plus 10 minutes plus tard (littéralement).

Tu veux être sur les plateformes, pas être aspiré par elles.

Le meilleur contenu est créé hors ligne, lorsque tu te déconnectes. Car cela te permet de te reconcentrer sur la mission originale de ta brand sans finir trop influencé par des facteurs extérieurs.

Les gens peuvent ressentir et percevoir ton énergie.

Ils peuvent sentir si tu es réactif ou proactif. Si tu répliques bêtement ce que tu as vu 5min plus tôt, ou si tu crées intentionnellement. Ils cherchent de la substance pas juste une pâle copie de quelqu’un d’autre. Attention ça ne veut pas dire que tu ne veux pas t’inspirer des autres le tout est de le faire intelligemment.

Pousse toi dans un état de flow

Identifie les activités qui semblent être un jeu pour toi, mais qui ressemblent à du travail pour les autres. Tout en restant parfaitement en phase avec l’objectif du système, c’est-à-dire la mission de ta brand. Trouve les formats qui te plaisent, qui sont alignés avec ta personnalité, les sujets qui éveillent naturellement ta curiosité afin de rendre le processus agréable.

Lorsque ton travail a du sens, les distractions n’ont plus aucun pouvoir sur toi.

#3 Ton Système De Création De Contenu

Choisis tes formats et tiens toi-y.

Souvent, les gens qui n’ont pas d’approche systémique ont tendance à poser les mauvaises questions. Ils demandent quels formats performent le mieux. Ils tombent dans un terrier de lapin de tactiques sans fin et de conseils superficiels toujours contradictoires les uns avec les autres et finissent par être submergés. Ils se concentrent sur les éléments (les pièces individuelles de contenu) au lieu de l’objectif du système. Comme l’objectif a le plus grand impact sur le comportement du système, tu veux en fait commencer par là. Les gens systémiques demandent quels formats servent mieux la mission de la marque. Ce qui implique une question encore plus difficile à poser : quelle est la véritable mission de la marque ?

Quels formats seront les plus adaptés à la mission de la marque et à l’objectif du système ?

Ce que beaucoup de gens ignorent est que le simple fait d’avoir constamment à switcher d’un format à un autre peut souvent se résulter à apporter énormément de friction supplémentaire dans le process.

C’est pourquoi tu veux passer par 2 phases. (1) Une phase d’exploration où tu vas aller chercher à tester un maximum de formats. (2) Une phase de maitrise où tu vas aller mettre le packet et concentrer le maximum de ton énergie sur le format qui est à la fois le plus viable pour toi, et le plus aligné avec la mission de ta brand. Toujours dans cet esprit de 80/20.

Crée des workflow de création.

Tu veux utiliser un outil comme Notion, Evernote ou même Kortex pour noter, trier et organiser tes idées

Tu veux créer un calendrier de contenu pour effectuer un suivi de l’état d’avancement de l’idéation à la rédaction, puis production et enfin pos-production et programmation des posts.

Tu veux également créer des routines et des blocs hebdomadaires dédiés à la création.

À partir de là demande-toi :

• Comment puis-je optimiser mon workflow afin de le rendre de plus en plus systématisé et de plus en plus facile à produire ?
• Te concentres-tu sur la quantité ou sur la qualité ? Et comment cette décision va-t-elle influencer ton workflow ?

Utilise des boucles de feedback.

Les boucles de feedback te permettent de rapidement identifier les différents points de blocages du système. Ici tu veux te concentrer sur le bottleneck ou en d’autres terme le point précis portant le plus plus atteinte à l’objectif du système et qui une fois débloqué permet de fluidifier l’entièreté du système. Voici quelques exemples de feedback loop lorsqu’il s’agit de ton système de production de contenu pour ta brand.

(1) Vitesse de production trop lente ?

• Bottleneck potentiel : le perfectionnisme.

Les petits détails sur lesquels tu te concentres commencent à te prendre trop de temps et d’attention, ce qui ralentit considérablement l’ensemble du processus, jusqu’à te paralyser. Le problème ici est que le perfectionnisme ne sert souvent pas vraiment l’objectif visé par le système, même s’il semble le faire (et je vous dis cela en tant que perfectionniste ou ancien perfectionniste).

Si tu démarres à peine la problématique n’est pas “comment créer du bon contenu” la problématique est “comment créer un système itératif me permettant de publier régulièrement, puis de progressivement monter en qualité”.

• Stratégie : procrastiner son perfectionnisme.

Dis-toi « ce n’est pas grave, le prochain contenu sera parfait ». Et publie-le quand même. Répète ce processus encore et encore, jusqu’à ce que tu finisses par devenir enfin bon. Jusqu’à ce que le résultat corresponde enfin exactement à ce que tu avais imaginé dans ta tête dès le départ. Le problème des perfectionnistes est qu’ils ont bon goût. Mais leur niveau de compétence n’est pas encore à la hauteur de leur niveau de goût. C’est l’écart entre les deux qui crée cette frustration. Mais tu peux réduire petit à petit ce gap, un contenu à la fois (C’est en fait ce que j’essaie de faire actuellement haha).

Une citation de Salvador Dali qui m’a fortement aidé :

N’ayez pas peur de la perfection, vous ne l’atteindrez jamais.

(2) Ton audience se développe, mais tu n’attires pas les bonnes personnes.

• Bottleneck potentiel : tu t’es concentré sur les mauvais indicateurs.

Tels que les likes et les vues, plutôt que sur l’expertise perçue. Le temps sous attention est un indicateur beaucoup plus important que le reach lorsqu’il s’agit de développer l’autorité et la confiance.

• Stratégie : augmenter le temps sous attention avec du contenu éducatif long :

Une étude de Google (Étude Zero Moment Of Truth) a démontré qu’une personne consomme en moyenne l’équivalent de 7h de contenu à travers 11 points de contacts différents avant de passer à une décision d’achat.

Le but du trafic est de rediriger les gens vers des contenus plus longs. Si tu génères des millions de vues sur tes réels de 15secondes, mais que tu n’as nulle part où rediriger cette attention, celle-ci est en fait gaspillée.

Si tu n’es pas conscient de ce fait, tu risques de perdre des mois, voire des années, à courir après les mauvais indicateurs et à t’épuiser parce que tu n’obtiens pas les résultats que tu souhaitais au départ tel que par exemple: une communauté forte, être perçu comme un expert dans ton domaine ou simplement partager tes idées uniques à forte valeur ajoutée. Les formats courts sont naturellement superficiels car tu n’as tout simplement pas le temps d’aller en profondeurs, et c’est ok ces formats jouent simplement un rôle différent (un rôle d’awareness et non de conversion).

Adresse-toi directement à ta tribe.

Ne cherche pas à plaire à tout le monde. Privilégie la profondeur et la précision. Car cela trouve un écho profond chez l’individu. Et l’individu se connecte, partage et agit. Cela te libère de la pression de devoir performer, qui mène inévitablement au burnout créatif. Parce que tu ne te soucies plus de plaire à tout le monde. Tu te concentres uniquement sur les infos pertinentes et les boucles de feedback du système.

Et tu peux le mesurer jusque dans les moindres détails : peut-être s’agit-il de laisser un commentaire significatif. Peut-être s’agit-il de partager la vidéo, de s’abonner à une newsletter par e-mail ou de prendre rendez-vous pour un appel. Ce qui m’amène au troisième système.

#4 Ton Système de Génération de Leads

La raison pourquoi beaucoup de créateurs burnout est qu’ils sont aspirés dans une spirale infernale dans laquelle ils courent sans cesse après l’algorithme comme si leur vie en dépendait. Et parce que s’ils ne contrôlent pas leur distribution cela devient rapidement le cas. Mais tu peux y échapper.

• Exemple de feedback loop du système : mes vues ont baissé, je ne sais pas quoi faire, plus personne ne voit plus mon contenu, mon business est en danger.

• Problème : tu n’as pas su capturer l’attention.

Lorsque tu crées ta brand tu veux être en mesure de contrôler la distribution. Si tu ne le fais pas, tu seras tenté de ne pas rester fidèle à ton message initial et à l’identité de ta marque afin de rechercher rapidement des vues. Tu finiras par burnout, car tu ressentiras au fond de toi que tu n’es plus vraiment en phase avec ton message, mais tu dois le faire pour obtenir des vues, car « c’est ce qui fonctionne », c’est « la tendance du moment ».

C’est pourquoi tu veux absolument capturer l’attention. Non seulement à des fins de monétisation (à moins que tu souhaites finir en influencer fauché, ce qui est totalement ok lol) mais aussi à des fins d’alignement. Car désormais, chaque fois que tu as quelque chose de pertinent à partager, tu seras toujours en mesure d’atteindre directement les personnes qui en ont le plus besoin d’entendre ton message, sans avoir à dépendre excessivement de la plateforme qui le diffuse.

Alors comment faire cela ? Tu crées des lead magnet, ou une newsletter afin de collecter les emails des personnes qui connectent avec ton message. j’en parle dans 1 de mes vidéos comment j’ai généré +2900 leads pour mon business.

Par exemple un de mes lead magnet actuel est le challenge gratuit 14 jours pour lancer ta personal brand influente.

Maintenant je sais ce que beaucoup de débutants se disent, alors je t’invite à élargir tes croyances, car la plupart de personnes du point de vue consommateur ou qui démarrent leur contenu ne réalisent pas à quel point les emails sont puissants. Et ça m’est arrivé d’avoir gens en appel de consulting me dire : “Charles lorsque tu parles d’emails c’est quelque chose de dépassé” mais elles seraient surprises de voir les chiffres et comment des business de créateurs entiers sont entièrement bâtis grâce à leur liste email.

#5 Ton Système de Monétisation

Résous tes propres problèmes est partage la solution avec les autres.

Il existe 2 types de créateurs :

• Les créateurs qui utilisent les plateformes
• Les créateurs qui sont utilisés par les plateformes

Ce que je veux dire, c’est que soit tu travailles pour le business de la plateforme, soit tu as ton propre business que tu utilises la plateforme pour promouvoir.

Je le dis littéralement, ce n’est pas une métaphore, quand tu comptes sur la monétisation de la plateforme tu travailles littéralement pour la plateforme comme un employé de la plateforme, tu ne le vois pas parce que tu n’as pas de contrat direct mais c’est ce que ça fait, la plateforme affiche ton contenu comme elle veut, elle te paie comme elle veut. Tant que ça garde les utilisateurs plus longtemps sur la plateforme pour qu’ils puissent afficher plus de pubs et gagner plus d’argent.

Comprends que si tu n’as pas de produit, tu es le produit de la plateforme, ils vendent basiquement ton contenu en échange d’attention pour qu’ils puissent gagner de l’argent grâce aux publicités et tu n’en récupères qu’une très petite portion.

Ce point est seulement pour les créateurs débutants qui croient encore au mensonge de la monétisation de plateforme. Bien sûr que la plateforme rend cela suffisamment attractif pour que les créateurs restent dessus et se battent pour l’attention, c’est exactement le jeu qu’ils veulent que tu joues (rien de mal avec ça vraiment), mais ça peut être une cause massive de burn-out.

En quoi est-ce que cela est important lorsqu’il s’agit de burnout, où est que je veux en venir ? Le point que j’essaie de faire est que comme on l’a vu si l’objectif déclaré du système est différent de l’objectif réel du système (ce que le système accomplit) alors cela signifie que ce n’est pas ton vrai objectif, et donc tu dois complètement ajuster la direction et le système en lui-même pour corriger le cap.

Si l’objectif déclaré est de construire ton autorité et ton business mais que la seule chose que tu tracks c’est les vues, tu te condamnes à te noyer. Les seules choses que tu dois tracker sont de vraies métriques qui te permettront d’atteindre ton objectif plus vite et de construire ton autorité.

Le truc ici c’est que ces métriques sont justement plus difficiles à tracker et mesurer et c’est la raison pour laquelle tant de gens les négligent. La plupart des gens se concentrent seulement sur les métriques de vanité parce que c’est plus facile à tracker. C’est l’approche paresseuse, court terme. Si l’on revient rapidement sur l’exemple de Coca-Cola mentionné au début, une des raisons de la pérennité de leur brand et qu’ils prennent justement le temps de tracker ces métriques à fort impact plus difficiles à identifier.

L’approche court-terme, c’est celle qui mène au burn-out avec le temps, parce qu’une fois que la plupart des créateurs atteignent la viralité (sans avoir le système adéquat en backend) ils finissent déçus parce que ça ne leur a pas apporté ce qui “était promis”. J’ai notamment vu beaucoup de tweets passer où justement des influencers se plaignaient. de ce phénomène, du type : “j’ai enfin atteint 100k sur TikTok mais ai généré 0€ avec mon contenu, je ne comprends pas !” , ils se sentent trahis. L’erreur était de tracker des métriques superficielles, faciles à mesurer qui n’étaient pas sous leur contrôle.

Et j’en parle notamment dans une de mes vidéos précédentes.

Que veux-tu tracker alors ?

• Temps sous attention (étude zero moment of truth : 7h de contenu est le temps moyen pour qu’une décision d’achat se produise). Combien de temps ai-je gardé 1 vrai spectateur, à quelle fréquence reviennent-ils sur mon contenu ? Comment puis-je leur donner envie de revenir pour en vouloir plus ?

• Le message de ma marque est-il assez clair ?
• Les gens se soucient-ils assez du message ?
• Quelle est la mission ? Quelle est la promesse ?
• À quel point la mission de la marque résonne-t-elle avec eux ?
• Est-ce que je remplis cette promesse à travers mon contenu et à travers mes offres ?

Ce sont des questions difficiles à répondre. Mais ce sont celles qui comptent si tu veux de la longévité et de l’impact.

Donc quand tu construis un système tu veux t’assurer que tout ce que tu fais est aligné avec l’objectif du système.

Et c’est mon ami c’est de cette façon que tu reprends le contrôle sur ta brand tout en évitant le burnout créatif.