Pendant ces dernières années, de nombreux créateurs ont explosé en croissance. Ils sont passés de complètement inexistants à des audiences de centaines de milliers d’hyper-fans, et se bâtissent de réels empires autour de leur personal brand — parfois presque du jour au lendemain.
Le plus intéressant ? Tout cela s’est produit pendant une période censée être plus saturée et plus compétitive que jamais. Après avoir analysé de près des dizaines de ces créateurs, j’ai découvert ceci:
Ce n’était ni la chance, ni le hasard, ni le simple fait de répliquer les contenus des autres.
Qu’ils l’aient réalisé ou non, ils ont suivi un tout nouveau système pour développer leur personal brand.
Une formule en 3 étapes qui leur a permis de croître et de monétiser 10x plus vite que 95% des créateurs.
Si tu t’es senti bloqué, fatigué des conseils génériques (“réplique ce qui marche”) et frustré d’être un clone incapable de te distinguer, cette vidéo était faite pour toi — et cet article l’est aussi. On va voir la réalité que personne ne dit sur la création de contenu et la monétisation, puis un plan d’action étape par étape pour faire la même chose en 2025.
Part 1 — Acquérir Une Connaissance Différenciante
On sait tous qu’il faut apporter de la valeur pour bâtir une audience: donner une raison aux gens de s’arrêter, d’écouter, puis de te suivre. Naturellement, on :
- Cherche ce qui “fonctionne” dans la niche pour s’en inspirer
- Court après l’algorithme, les tendances, la viralité
- Réplique ce qui fait le plus de vues
Mais on néglige le facteur n°1 de 2025 : une connaissance différenciante.
(Apporter une perspective nouvelle et unique qui te rend irremplaçable).
Prenons l’exemple de Tom Noske :
+400k followers, des millions de vues accumulées, et + $1Million par an avec son business de créateur.
Pourtant, il y a 2 ans, c’était un créateur comme les autres.
Il partageait des artworks esthétiques, avait récolté +50k followers… mais n’arrivait pas à monétiser.
Il n’avait pas de vraie connexion avec son audience. Résultat : suelement $300 de ventes — clairement insuffisant pour en vivre.
Pourquoi ? À l’époque :
- Son contenu était impersonnel
- Il ne se différenciait pas vraiment de la masse
- L’audience ne connectait pas avec lui
- Il n’apportait pas une approche unique
- Il ne résolvait pas de problème spécifique
Il courait après l’algorithme sans jamais tenir la cadence, jusqu’au jour où il a compris ceci :
“L’algorithme n’existe pas. Ce que l’algorithme est en réalité, ce sont les gens. Le problème avec la création de contenu pour l’algorithme est que vous serez toujours à la recherche de ce que l’algorithme pense que votre public veut, et non pas de ce que vous savez que votre public veut.” — Tom Noske
Les top créateurs se distinguent car ils ont quelque chose qui vaut la peine d’être partagé: une connaissance différenciante. Ils ne cherchent pas des sujets “intéressants”, ils rendent leur sujet intéressant aux yeux de leur public.
Pense à la vie réelle : veux-tu te lier avec quelqu’un qui est la copie conforme des autres, sans idées ni opinions propres ? Probablement pas. C’est pour ça qu’acquérir une connaissance est si crucial — pour ton contenu, ton business, ta carrière.
Qu’est-ce que La Connaissance Différenciante ?
Concept popularisé par Naval Ravikant. Il parle de “connaissance spécifique” :
Elles se trouvent en suivant une curiosité et une passion authentique, plutôt que ce qui est à la mode.
Leur acquisition est fun et agréable pour toi, mais paraîtra comme une corvée pour d’autres.
On les acquiert par l’apprentissage (pas par l’école).
En bref: déterminer ce que tu peux apporter au monde que personne d’autre ne peut offrir. “Personne au monde ne peut être plus fort que toi à être toi.”
Le piège, c’est de se comparer à la situation actuelle des grands créateurs et de se demander: “Comment répliquer ce qu’ils font ?” Mauvaise question. Les bonnes sont:
Par où ont-ils commencé ?
Quel était leur facteur différenciant au départ ?
Quelle connaissance spécifique a amorcé leur croissance ?
Exemple:
- Ali Abdaal. Il n’a pas “juste” parlé de productivité. En commençant, il était étudiant en médecine et partageait sa routine et ses conseils pour réussir ses exams en médecine.
“Pour moi, c’est le fait d’être étudiant en médecine à Cambridge et que mon contenu s’adressait spécifiquement aux personnes qui voulaient devenir étudiants en médecine à Cambridge qui était mon avantage concurrentiel.” — Ali Abdaal
- Deya est passée de 0 à 100k followers en 1 an en partageant son expérience de freelance — mais pas en “tips SMM” génériques. Elle proposait un service spécifique (digital business manager) que personne d’autre n’adressait, combiné à son expérience propre à elle.
Comment Trouver Ta Connaissance Différenciante ?
“La connaissance spécifique n’est pas quelque chose que l’on crée, mais plutôt que l’on découvre par l’observation.” — Naval Ravikant
Tu n’as pas besoin d’être “expert”. Tes expériences personnelles te rendent unique. Demande-toi :
- Pour quoi es-tu naturellement doué ?
- Pour quoi te demande-t-on spontanément conseil ?
- Qu’est-ce qui ne ressemble pas à du travail pour toi, mais pour lequel d’autres paieraient ?
Avoir une connaissance spécifique n’est que la moitié de l’équation. Car très peu savent l’utiliser pour construire leur audience. C’est là qu’intervient l’étape 2.
Part 2 — Déployer Une Personal Brand Influente
Avoir une connaissance différenciante ne suffit pas pour que ton audience t’écoute, devienne fan et achète. Ce n’est pas qu’une question de vidéos isolées, de vues ou de followers. Leur succès tient à une chose: l’influence.
Copier leur contenu sans comprendre la narrative sous-jacente est une perte de temps. Ce n’est pas juste ce qu’ils disent qui les rend influents, c’est le contexte dans lequel ils le disent.
“Les gens ont largement surestimé le nombre de followers et de vues lorsqu’il s’agit d’avoir de l’influence. Le meilleur moyen de gagner en influence est de donner aux gens des directives claires qui améliorent leur vie.” — Alex Hormozi
Comment augmentent-ils leur influence et impactent-ils la vie de leur audience ?
Ils Se Bâtissent Une Audience “Sectaire”
Il existe une recette que ces créateurs suivent à la lettre pour construire une audience si forte qu’elle se transforme en machine à cash, avec un public d’hyper-fans — sans les inconvénients d’une mauvaise réputation. Ces mécanismes sont puissants. Utilisés de façon éthique, ils transforment positivement la vie de milliers voire de millions de personnes.
Si tu ne les utilises pas, tu ne pourras pas survivre dans cet environnement compétitif.
1. Ton Univers
- Ta personnalité
- Tes centres d’intérêt
- Lieux & Setup de tournage
(Les créateurs les plus influents créent leur propre univers autour de leur contenu. Comme dans tes séries préférées (Friends, Suits, Peaky Blinders): lieux, personnages avec histoire et personnalité, fil narratif… Ce sentiment de familiarité nous fait revenir, encore et encore.)
2. Tes Convictions
- Ta Méthodologie
- Ton Ennemis
- Tes Croyances
Ton Parcours
- Ton point de départ
- Ta vision
- Ta mission
Tes Résultats
- Ton audience idéale est le héro de l’histoire
- Histoires & témoignages clients
- Tes études de cas personnelles
Ta Transformation
- Tes échecs cuisants
- Renaissance du phéonix
- Ton bilan d’avant/après
Ton Identité
- Valeurs fondamentales
- Identité aspirationnelle
- Nous vs. Eux
Une fois que tu as ta connaissance différenciante et une stratégie de branding influente, il reste la pièce qui rend le système inarrêtable: l’effet de levier.
Part 3 — Créer Un Effet De Levier
“Donnez-moi un levier assez long et un endroit où me tenir et je déplacerai la terre.” — Archimède
Quand on démarre, on croit que des millions de vues = monétisation. Alors on s’épuise à créer sans cesse, pour s’apercevoir qu’on fonce dans le mur. La vérité: ce ne sont pas des “créateurs”, ce sont des entrepreneurs.
“I’m not a Youtuber. I wouldn’t call myself a Youtuber, there’s differences between being a content creator and being a business owner.” — Deya
“The goal is not audience growth, your entire goal is driving traffic to your business. If you don’t have a product it is impossible to build an audience of buyers, bc you don’t really even know who those buyers are.” — Tom Noske
“Mon autre avantage injuste était l’argent, je dirigeais une entreprise prospère ces dernières années, ce qui me permettait d’investir dans du matériel photo.” — Ali Abdaal
“Your constraint isn’t that you’re at 97/100 on content, your constraint is that you’re 0/100 on monetisation.” — Alex Hormozi
Créer Du Contenu Ne Paie Pas (du moins, pas comme on le croit)
Les réseaux sociaux sont un moyen, pas une fin. Sinon tu ne crées pas de profondeur, tu fais du superficiel: du bruit, pas du signal. La majorité des créateurs ont mis des années à atteindre des centaines de milliers de followers avant de gagner un peu d’argent via les plateformes.
En réalité, +90% de leurs revenus ne proviennent pas des plateformes.
Exemple: Deya, après 3 ans de YouTube et des millions de vues, ne génère que 1800$/mois via YouTube — et ce n’est même pas rentable car elle paie une équipe. YouTube est le plus généreux; TikTok et Instagram paient encore moins. Beaucoup tombent dans le piège de “l’influenceur fauché”.
Alors comment monétisent-ils ?
L’Ère des Créateurs-Fondateurs
Les réseaux sociaux sont un outil de levier. Utilise ta personal brand pour construire une audience de clients, promouvoir et vendre tes propres offres, et croître.
Tous les plus gros créateurs ont commencé à monétiser dès le premier jour en vendant leurs services ou une offre high-ticket. Ils ont appris des compétences à forte valeur, utilisé leur contenu pour se positionner en figure d’autorité et attirer des clients high-ticket. Même avec de petites audiences, beaucoup gagnent plus que les “grands influenceurs” parce qu’ils ont compris cette chose.
Comment les TOP créateurs ont démarré :
- Tom Noske: services de production vidéo
- Dan Koe: services de web-design, consulting en branding
- Deya: freelance – digital business manager
- Ali Abdaal: mentorat pour réussir ses examens d’entrée en médecine
Avec le temps, leur levier a grandi: plus besoin de courir après les clients, hausse des prix, demande “pour eux spécifiquement”. Puis sortie progressive du “temps contre argent” vers des offres plus scalables (produits digitaux).
C’est là toute la puissance du levier: décorrélation temps/résultats. À court terme, la croissance est faible; beaucoup abandonnent car les résultats ne semblent pas proportionnels aux efforts. Ceux qui tiennent récoltent l’essentiel du ROI à long terme.
Plus la barrière à l’entrée est faible, plus la concurrence est forte. À l’inverse, aller là où peu de gens vont, sur le long terme, te rend moins remplaçable et plus irremplaçable: bâtir ta personal brand, développer ta propriété intellectuelle (offres scalables), prendre des risques, être constant.
Au final, c’est un système évolutif et répétitif :
- Développer une connaissance différenciante
- Déployer une personal brand influente
- Utiliser l’effet de levier pour croitre
En synergie, de manière répétitive et perpétuelle.
Ton Plan d’action
- Apprends une compétence spécifique monétisable.
- Partage et documente ce que tu apprends à travers ton contenu.
- Utilise ce levier pour attirer tes clients idéaux (au lieu de courir après eux).
- Monte en compétences en continu et ajoute des skills à ton arsenal.
- Partage tes connaissances et apprentissages à travers ton contenu pour développer une personal brand influente.
- Utilise ta personal brand comme levier pour lancer des offres scalables.
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Passe une excellente semaine,
– Charles